说说电商超人马云的权术思维
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作者:深圳网站建设   

  把马云拉下神坛,你会发现,成就千亿美元阿里帝国的,并不是他一向标榜的梦想与坚持,而是作为商人的马云,精明的权与术。

    真实的马云

    35岁创立阿里巴巴,49岁卸任CEO,马云靠50万资金起步,用14年时间,打造了一个规模超千亿美元的商业王国。作为商人,马云的成功毋庸置疑,而在 业内人士眼里,马云还有另一张脸———IT公关界的“教父”,他很善于在媒体和公众面前包装自己,一手竖立了光鲜的个人和企业品牌。

    互联网评论人士洪波在参加了阿里巴巴的一次庆典之后,就感叹说:“阿里巴巴完全成为一种‘宗教’,而马云,则必须成为一个神。”那是2009年的教师节, 马云45岁生日,也是阿里巴巴成立10周年纪念日。盛典之上,马云一副雷人的“朋克”造型亮相,献唱之后又做了一番激情演讲。而坐在台下的阿里员工反响狂 热,看起来像在进行一场“朝圣”。与其说这是阿里巴巴的庆典,不如说是马云个人的一次big2show。

    在有意识的自我经营和媒体推波助澜的宣传下,马云已被“神化”。成王败寇的大众逻辑,给了马云讲故事的空间,而他则不失机遇,一度讲得抑扬顿挫、绘声绘 色。但几乎是从2011年开始,马云劫难连连,先是阿里巴巴自爆诚信门,后又进行支付宝私有化、被批“背叛契约”,以及引发小卖家不满的“淘宝伤城”事 件,都让马云一次又一次身处风口浪尖。外界对此解读为:马云正在遭遇信任危机。有人评价说,马云的道德说辞透支了阿里的未来,而如今已经开始了偿还之路。

    马云曾经表示,“成功者只能走自己的路”,但他在今年5月的适时隐退,难说不是对于诸如此类事件的一种妥协和让步。不过,卸任CEO之后,马云更是诸事不 顺,先是拜访“气功大师”王林惹来争议,后又因为发表敏感言论引发争端,以及最近阿里赴港上市的基本泡汤,都似乎在一层一层剥去马云过去身上那一呼百应的 江湖侠气。钟爱武侠的马云可能想问,为什么自己不能像以前一样继续做料敌先机的“风清扬”?

“马云信用开始破产”、“马云需要走下神坛”、“阿里巴巴应该与马云划清界线”……在一浪又一浪的呼声中,大家都需要一个真实的马云,不管他是虔诚正直的布道人,还是老道狡黠的投机者,马云和他的事业都需要一个最接近的真相和较客观的评价。

    马云曾说,“当你成功的时候,你说的所有话都是真理。”他很会讲理想,但只讲出了幻想的部分。在马云自己的描述碎片中,1995年以前的他出身贫寒、被父 亲棍棒“伺候”、遭同伴轻视、读武侠、爱打架、绝不流泪、数学考1分、英文出类拔萃、应聘工作屡屡被拒、喜欢教书,最重要的是充满理想。这些不知真假的故 事都在渲染着马云在成为一个完美的成功者前的不入流,从而说明那一句———“如果我能成功,80%的人都能成功”,以此黄袍加身,成为励志教父。

    忘掉教师马云和他的“武侠故事”吧,巴菲特曾说,“站在风口上,猪都能飞起来”,马云的成功固然是他不断奋斗的结果,但放在整个电子商务的发展进程中,位置会更为恰当。

    一切起源于1995年,马云偶然来到美国,在西雅图与好朋友比尔参观一家ISP公司时,工作人员为他们展示互联网。马云在浏览器里输入beer,搜索出了 德国啤酒、美国啤酒和日本啤酒,但没有中国啤酒。马云敲Chinese,返回结果是no2data。马云问,“为什么有些能搜索到,有些搜索不到?”对方 告诉他,要先做一个homepage,放到网上去,然后,全世界的人就都能搜索到了。

 

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